Lexikon der Werbefachbegriffe
Für Wissbegierige.
Unser Lexikon mit Fachbegriffen rund um die Marketing- und Werbebranche wächst und gedeiht – auch mit Ihrer Hilfe! Falls Sie einen Terminus nicht finden, freuen wir uns, wenn Sie ihn uns zusenden. Gerne ergänzen wir dann den neuen Begriff im Lexikon. Jetzt erst mal: Viel Spaß beim Stöbern!
- AD
Art Director. Der für die gesamte Gestaltung zuständige verantwortliche Grafiker bzw. Designer.
- After-Sales-Marketing
»Nach dem Kauf ist vor dem Kauf.« Eine Kundenbeziehung ist nicht mit Geschäftsabschluss beendet, sondern es wird sich durch weitere Marketingmaßnahmen um den Kunden bemüht, um die Kaufentscheidung nachträglich zu bestätigen. Der Kunde soll im besten Fall zu einem Wiederholungskauf angeregt werden.
- AIDA-Formel
Die vier Phasen des Verkaufsvorgangs:
– Attention (Aufmerksamkeit)
– Interest (Interesse)
– Desire (Wunsch)
– Action (Handlung)- Aktionswerbung
Zeitlich begrenzte Werbung bei der einzelne Produkte, besonders intensiv beworben werden, z.B. Winter- oder Sommerschlussverkauf.
- Altarfalz
Auch Fensterfalz oder Gatefold: einfalzen der jeweils äußeren Hälfte eines Blattes zur Mitte hin.
- Analogproof
Prüfverfahren vor dem Druck, auch als »Cromalin« bekannt. Gute preiswertere Alternative zum Andruck. Heute wird der Analogproof weitestgehend durch digitale Proofsysteme ersetzt.
- Andruck
Probedruck auf einer Druckmaschine in geringer Auflage. Dient der bestmöglichen Kontrolle der Ton- und Farbwerte und zum Abstimmen der Bildvorlage auf Auflagenpapier unter Produktionsbedingungen. Ist jedoch ein kostenintensives Prüfverfahren.
- Anschnitt
Der Anschnitt ist der Bereich der über das Endformat hinausgeht. Bilder oder Farbflächen, die am Dokumentrand beginnen, werden zusätzlich mit Anschnitt angelegt, damit später beim Schneiden auf Endformat keine Blitzer durch einen unbedruckten Papierrand entstehen. Diese Endformatzugabe liegt bei 3 bis 5 mm.
- Antiqua
Schrift mit Serifen aus dem Lateinischen stammend.
- Anzeigengestaltung
Die Gestaltung durch Text, Grafik, Größe und Farbigkeit richtet sich nach den angestrebten Werbezielen und nach den zu erreichenden Zielgruppen. Regel: Mehrere Blickfänge in einer Anzeige heben sich gegenseitig auf.